專題：聚焦2025年第三季度美股財報

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　　11月18日，微博微博發布2025年第三季度財報。報智三季度微博總營收4.423億美元，搜月約合人民幣31.56億元，活突其中廣告營收3.754億美元，破萬約合人民幣26.77億元，微博三季度調整后運營利潤1.32億美元，報智約合人民幣9.37億元。搜月

　　用戶方面，活突截至三季度末，破萬微博的微博月活躍用戶達到5.78億，日活躍用戶達到2.57億。報智

　　2025年，搜月公司整體策略仍以提升用戶價值為核心，活突保持微博在熱點和文娛內容生態的破萬領先優勢，穩定社交產品競爭力，并在此基礎上結合大模型能力重點投入推薦、搜索體系的建設，提升用戶規模和活躍。

　　全民熱點展現話題爆發力 平臺釋放生態活力

　　三季度，在運營層面，微博借助暑期和熱點效應，強化興趣和熱點內容的供給和分發，滿足不同用戶群體的個性化內容消費需求，有效激發了平臺的內容生態活力。

　　據《2025微博第三季度熱搜報告》顯示，三季度，微博共產生熱搜6.05萬個，其中社會類29%、文娛類38%、垂直興趣類33%。

　　社會類熱點中，九三閱兵在微博平臺引發了全國范圍內的情感共鳴與深度互動，超過3億用戶通過熱搜了解閱兵盛況，同時互動用戶占比超50%，超480個相關話題登上熱搜，體現了極高的關注度和話題爆發力。平臺用戶積極參與，形成了官方媒體、垂類大V與普通網民的高效互動。

　　在垂直熱點領域，羅永浩吐槽西貝事件、蘋果發布會、蔡國強煙花事件等，展現出垂直熱點在微博的多元發展之勢。其中羅永浩吐槽西貝事件中，大量非本圈層媒體、企業及跨領域博主、用戶均參與其中，迅速形成全網的社會熱點，實現了典型的破圈效應?？缛觽鞑ゲ粌H放大了專業內容的影響力，也滿足了用戶對深度、優質內容的內在需求。

　　AI在多個業務場景應用升級 智搜用戶突破7000萬

　　三季度，微博持續推進AI技術在多個業務場景的應用升級，并取得顯著成果。

　　對于搜索場景，在技術能力升級層面繼續加強智搜對用戶搜索意圖的理解以及內容匹配能力，有效提升了搜索結果的相關性與準確性。同時，搜索模式從傳統的“單次信息檢索”向“連續性、探索式對話”升級，用戶可與智搜進行連貫對話，獲得更智能、更連貫的信息獲取服務體驗。在生態場景融合層面重點推動智搜在信息流場景的應用，讓智搜深度融入平臺博文消費場景，通過完善“博文求證”和“內容總結”功能，利用AI對原博內容進行真實性分析、關鍵信息提煉與延展解讀，幫助用戶在瀏覽博文時快速獲取結構化、可靠的信息支持。

　　三季度，智搜MAU突破7000萬，DAU和檢索量環比提升超過50%，這一增長不僅體現了用戶對智搜產品的認可，更是進一步推動微博搜索生態的增長，微博搜索總檢索量環比提升20%。

　　廣告產品方面，微博持續加強AI技術應用在廣告全鏈路的覆蓋與提效。三季度，AI能力已貫穿從廣告素材生產、競價模型優化到投放效果提升的全流程。截至9月底，效果廣告中AI素材消耗占比達到21%。在廣告效果層面，AI賦能升級后的廣告效果模型在關鍵場景表現突出，實驗數據顯示，APP下載類廣告的轉化效率提升8%，表單提交類客戶的轉化效率提升19%，助力廣告客戶核心投放目標的達成。

　　四季度，微博將進一步擴大“品牌+內容”營銷在重點行業的滲透，同時持續推進AI在廣告創意生成與投放優化中的應用，進一步鞏固微博在廣告市場的差異化競爭優勢。

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責任編輯：劉明亮

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