維他奶“早餐食刻”：于煙火日常 邂逅美好小確幸
在快節(jié)奏的早餐食刻現(xiàn)代都市生活里，早餐是維奶消費者感受生活小確幸的珍貴時刻。植物蛋白飲品領(lǐng)域的于煙知名品牌維他奶，敏銳捕捉到早餐場景背后的火日逅美好情感價值，推出“早餐食刻享美好”營銷活動，常邂成功撬動年輕群體社交討論與渠道銷量，確幸為行業(yè)發(fā)展提供了新思路。早餐食刻
維他奶精準錨定早餐場景，維奶跳出傳統(tǒng)營養(yǎng)參數(shù)競爭，于煙挖掘其情感價值。火日逅美好通過“煙火氣早餐”敘事，常邂將品牌與街邊小店、確幸早餐攤等充滿生活氣息的早餐食刻場景深度綁定，塑造“早餐伴侶”形象，維奶填補消費者心智中的于煙情感空缺，強化品牌在早餐場景的辨識度，為后續(xù)營銷奠定情感基礎(chǔ)。
為深度植入“早餐食刻享美好”理念，維他奶構(gòu)建早餐場景媒介矩陣。早餐時段，在愛奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺投放貼片廣告；在公交站牌和樓宇媒體高密度投放，覆蓋通勤族出行路徑；與小宇宙APP合作，植入熱門播客節(jié)目，主播分享早餐搭配故事并口播優(yōu)惠券信息，實現(xiàn)“聽覺+場景”營銷，拉近與年輕消費者距離。同時，積極與小紅書、大眾點評等平臺合作，精準觸達目標消費群體。
在小紅書，維他奶借助“好食節(jié)”IP打造線上線下聯(lián)動營銷。線上與頭部美食博主及垂直領(lǐng)域KOL合作；線下推出“一日店長”體驗活動，將購買行為轉(zhuǎn)化為情感體驗，提升品牌好感度。
在大眾點評，維他奶與100多家連鎖餐飲門店合作，推出定制化早餐套餐，結(jié)合地域口味偏好，增強購買欲望。活動期間套餐銷量同比增長顯著，還在合作門店放置專屬陳列架和定制餐牌，強化“早餐伴侶”心智認知，打通從曝光到購買的鏈路。
維他奶以“煙火氣”為紐帶，通過全域媒介覆蓋和線上線下聯(lián)動，構(gòu)建情感共鳴到銷售轉(zhuǎn)化的完整鏈路，實現(xiàn)了從產(chǎn)品供給到情感共鳴的價值躍遷。
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