當(dāng)探索的共建足跡跨越山海，數(shù)字化的數(shù)智手提速全風(fēng)帆正助力中國品牌駛向全球。近日，化營鴻動鴻蒙生態(tài)的銷中全場景智慧營銷平臺—鯨鴻動能與捷途國際（以下簡稱“捷途”）正式簽署深度合作協(xié)議。雙方圍繞數(shù)智化營銷體系建設(shè)、央廚海外市場全域營銷投放、房鯨以及前沿車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)探索三大方向展開深度合作，途國共同開啟中國汽車品牌全球化發(fā)展的際攜新篇章。

出海新階段：從"走出去"到"走進(jìn)去"

捷途國際作為捷途汽車的球化全球化業(yè)務(wù)板塊，專注于越野車型、共建新能源產(chǎn)品及旅行文化生態(tài)的數(shù)智手提速全全球推廣與落地。捷途汽車誕生于2018年，化營鴻動是銷中奇瑞控股集團(tuán)為順應(yīng)市場趨勢與消費(fèi)者需求所推出的全新產(chǎn)品序列，并于2021年7月正式升級為獨(dú)立品牌。央廚品牌始終圍繞“旅行⁺”戰(zhàn)略，房鯨深耕“旅行+”細(xì)分市場，持續(xù)拓展多元旅行場景，7年來累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量200萬輛，在全球已建立超過2000個(gè)銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，致力于為用戶提供更愉悅、便捷的服務(wù)體驗(yàn)。

在全球化拓展方面，捷途采取“生態(tài)協(xié)同”策略，將“旅行+”體系全面復(fù)制至海外市場。此次與鯨鴻動能的合作，正是基于雙方在智慧出行創(chuàng)新方面的共同理念，以及對全球化戰(zhàn)略的高度共識。

鯨鴻動能依托華為1+8+N全場景生態(tài)設(shè)備，不僅具備覆蓋全球主要市場的本地化運(yùn)營能力，更擁有基于豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)形成的跨文化市場洞察力。這種"全球化布局+本地化深耕"的雙重優(yōu)勢，與捷途致力于為全球用戶提供卓越出行體驗(yàn)的愿景高度契合，將共同助力捷途在海外市場實(shí)現(xiàn)從品牌認(rèn)知到用戶認(rèn)同的深度轉(zhuǎn)化。

三大方面合作，打造出海新范式

其一，在"數(shù)智化營銷中央廚房"建設(shè)方面，雙方將共同打造適應(yīng)全球市場的敏捷營銷體系。雙方通過共建敏捷前臺、數(shù)據(jù)中臺，實(shí)現(xiàn)全球數(shù)據(jù)資產(chǎn)的一體化運(yùn)作，讓捷途在保持全球品牌統(tǒng)一性的同時(shí)，能夠快速響應(yīng)不同區(qū)域市場的個(gè)性化需求；同時(shí)依托鴻蒙生態(tài)的全球化資源，鯨鴻動能將推動捷途在社交媒體、內(nèi)容營銷、公共關(guān)系等在海外多區(qū)域?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)落地，全提升其品牌在全球市場的營銷效率與品牌影響力。 

其二，服務(wù)捷途國際，雙方將攜手打造全球化營銷標(biāo)桿。鯨鴻動能將充分發(fā)揮其全球化生態(tài)資源優(yōu)勢，與捷途深厚的產(chǎn)品實(shí)力和品牌積淀形成戰(zhàn)略合力。在"找準(zhǔn)人"方面，鯨鴻動能依托強(qiáng)大的數(shù)據(jù)科學(xué)與AI學(xué)習(xí)能力，構(gòu)建了覆蓋全球多個(gè)主要市場的用戶畫像體系，通過用戶行為偏好分析，能夠精準(zhǔn)識別并鎖定具有影響力的"燈塔人群"和高潛力的主力消費(fèi)群體，確保營銷資源精準(zhǔn)投放。

在"說對話"層面，平臺基于對當(dāng)?shù)匚幕Z境和消費(fèi)心理的深度洞察，幫助捷途打造符合區(qū)域市場特點(diǎn)的傳播內(nèi)容，并引入重點(diǎn)生態(tài)伙伴賦能，實(shí)現(xiàn)品牌信息在不同文化背景下的有效傳達(dá)。合作形成的營銷方法論，將成為捷途全球化戰(zhàn)略的可復(fù)用數(shù)字資產(chǎn)，為眾多車型的全球推廣提供體系化支撐。

除此之外，在技術(shù)層面，捷途還將圍繞華為HMS for Car解決方案等領(lǐng)域展開深入合作可行性探索，比如車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與數(shù)字鑰匙解決方案的創(chuàng)新應(yīng)用。其中，針對中東等特定市場用戶的需求，雙方將共同探索開發(fā)如“車鑰匙遠(yuǎn)程啟動空調(diào)”等應(yīng)對極端天氣的個(gè)性化功能，以及便捷、安全的數(shù)字鑰匙服務(wù)，旨在為全球用戶帶來更智能、更貼心、更場景化的車聯(lián)體驗(yàn)，提升捷途產(chǎn)品的科技競爭力。

簽約儀式上，雙方代表對合作前景充滿期待，捷途國際營銷中心總經(jīng)理柯傳燈表示：“作為‘旅行+’出行生態(tài)的創(chuàng)建者，捷途品牌始終專注于滿足用戶對探索和旅途的需求，與鯨鴻動能的合作，是捷途推進(jìn)全球化戰(zhàn)略與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。我們相信，通過雙方在營銷智能化、技術(shù)前沿化的緊密協(xié)作，能夠?yàn)榻萃居脩魩沓狡诖漠a(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)，進(jìn)一步加速捷途品牌的國際化進(jìn)程。”

此次合作，標(biāo)志著鯨鴻動能在構(gòu)建"全場景、全鏈路、全球化"智慧營銷生態(tài)的征程上又邁出關(guān)鍵一步。作為鴻蒙生態(tài)的重要組成部分，鯨鴻動能始終致力于通過技術(shù)創(chuàng)新與生態(tài)協(xié)同，為全球客戶提供更智能、更高效、更易用的營銷解決方案。未來，平臺將持續(xù)深耕全域投放能力，助力更多中國品牌在全球市場實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品出海到品牌引領(lǐng)的跨越，讓智慧營銷成為推動中國企業(yè)全球化發(fā)展的新引擎。

(責(zé)任編輯：娛樂)