近期，打破的技綜藝《喜人奇妙夜2》中的傳統(tǒng)《技能五子棋》憑借“飛沙走石”“力拔山兮”等技能設(shè)定火爆出圈，以極具創(chuàng)意的認(rèn)知認(rèn)知形式打破了大眾對傳統(tǒng)五子棋的刻板認(rèn)知。京東家電家居從中獲得靈感，桎梏造打造了一場以“中國功夫”為創(chuàng)意核心，京東家電家居以“技能”為精神內(nèi)核的為國內(nèi)容整合營銷，通過打造深度融合產(chǎn)品技術(shù)與武術(shù)哲學(xué)的貨品TVC，并開展一系列深入品牌工廠的牌打探廠直播，京東攜手棲作、感知鴻蒙智選、打破的技狄普、傳統(tǒng)酷比得等潛力國貨品牌實現(xiàn)“技能全開”，認(rèn)知認(rèn)知成功破圈。桎梏造
除核心TVC在京東站內(nèi)及微博等社交平臺進(jìn)行精準(zhǔn)投放外，京東家電家居京東家電家居還特邀《技能五子棋》原班演員張興朝、為國李嘉誠共同發(fā)起#京東11.11技能國貨好好用#話題，引發(fā)廣泛關(guān)注與參與。該話題累計閱讀量達(dá)1.7億，互動量115.6萬，在社交平臺形成持續(xù)熱議。
與此同時，京東家電家居還將品牌“技能”延伸至多樣化的生活場景中，實現(xiàn)內(nèi)容與場景的深度融合。例如，鴻蒙智選護(hù)眼燈走進(jìn)創(chuàng)意戶外空間，詮釋“光隨形動”的護(hù)眼理念；棲作床墊登陸戶外大屏，傳遞“張弛有度”的睡眠哲學(xué)；水星家紡與書店場景聯(lián)動，強(qiáng)調(diào)羽絨被“靜音保暖”的舒適體驗；徠芬吹風(fēng)機(jī)更是巧妙結(jié)合物流運輸場景，傳達(dá)其“高風(fēng)速不傷發(fā)”的產(chǎn)品優(yōu)勢。這種線上線下聯(lián)動的整合傳播，讓“技能國貨”理念真正滲透至消費者日常場景中。
中國功夫賦能：用文化符號讓“技能”看得見、記得住
在國貨崛起的浪潮中，國貨家電家居品牌性能、質(zhì)價比亮眼，但因缺乏內(nèi)容表達(dá)和情感鏈接，被貼上了“功能單一”“形象傳統(tǒng)”“無聊”的標(biāo)簽。《技能五子棋》的爆火說明，傳統(tǒng)事物注入新表達(dá)就能突破固有認(rèn)知。
京東家電家居敏銳地捕捉到，這些國貨品牌如同五子棋一樣，缺少“技能”包裝，讓消費者沒看到背后的匠心與創(chuàng)新。國貨品牌不僅需要被看見，更需要被“讀懂”。基于此，京東家電家居選擇以“中國功夫”為創(chuàng)意核心，將產(chǎn)品技術(shù)內(nèi)核與中國武術(shù)哲學(xué)深度融合，為每個國貨品牌定制專屬“技能標(biāo)簽”。
在這支TVC中，功夫不再是簡單的動作符號，而是成為詮釋品牌技術(shù)特性的獨特語言：鴻蒙智選燈具借鑒蔡李佛拳的靈活與流暢，通過“光隨形動、眼護(hù)于心”的護(hù)眼科技，演繹“光之魂”的匠心；狄普家具以洪拳的剛勁有力，詮釋沙發(fā)結(jié)構(gòu)的支撐力與美學(xué)平衡，展現(xiàn)“剛之骨”的品質(zhì)韌性；棲作床墊從太極陰陽平衡之道中汲取靈感，通過雙層獨立彈簧與天然乳膠的搭配，解讀“軟硬適中、張弛有度”的睡眠舒適密碼；酷比得家具用“柔之境”傳遞以柔克剛的產(chǎn)品哲學(xué)，通過圓角設(shè)計、緩沖材質(zhì)等細(xì)節(jié)，讓家具在實用中更添貼心，還有“堅強(qiáng)之作”的愛仕達(dá)廚具、“暖之界”的水星家紡鵝絨被等，每個品牌都通過功夫IP找到了獨特的表達(dá)語言。
正如《技能五子棋》中每一個招式都被賦予獨特能力，京東借助“功夫”這一文化符號，既規(guī)避傳統(tǒng)廣告的生硬說教，也為每個國貨品牌貼上高辨識度的“技能標(biāo)簽”，推動消費者認(rèn)知從“知道”升級為“理解”，從“購買”進(jìn)階至“認(rèn)同”。
探廠直播實證：用硬核技術(shù)夯實“品質(zhì)信任”
文化表達(dá)為品牌注入靈魂，信任則需要“眼見為實”的驗證。11.11期間，京東家電家居采銷團(tuán)隊深入多個國貨品牌工廠，通過“硬核探廠直播”，透明呈現(xiàn)產(chǎn)品從研發(fā)、生產(chǎn)到檢測的全過程。
在棲作工廠，京東采銷與品牌聯(lián)合創(chuàng)始人李靜共同拆解床墊結(jié)構(gòu)，再通過品質(zhì)測評實驗室的專業(yè)測試，讓棲作“自研專利進(jìn)階好睡眠”的承諾有據(jù)可依；在狄普工廠，總裁張海清、品牌創(chuàng)始人何翔與京東采銷揭秘沙發(fā)舒適坐感的制作工藝，通過流水線參觀與現(xiàn)場拆解，讓產(chǎn)品細(xì)節(jié)無所遁形；在酷比得的探廠直播中，京東采銷團(tuán)隊通過硬核實測驗證沙發(fā)品質(zhì)；歐普照明、城市愛情等品牌的直播深入生產(chǎn)線與產(chǎn)品檢測中心，呈現(xiàn)產(chǎn)品的匠心工藝與核心科技。
每場直播中，京東采銷設(shè)有專業(yè)“科普小課堂”，為消費者講解產(chǎn)品選購技巧，幫助精準(zhǔn)避坑。同時，各品牌總裁、高管親臨直播間，帶來11.11專屬重磅福利。此外，觀眾還可通過觀看直播參與多輪家居好物抽獎，下單享專屬加贈好禮。這些互動玩法點燃用戶參與熱情，讓消費者在沉浸式體驗中，建立起對國貨品牌品質(zhì)的深度信任。
平臺賦能：從“流量扶持”到“心智共建”的深度協(xié)同
國貨品牌的崛起從不缺品質(zhì)根基，缺的是打破認(rèn)知壁壘的強(qiáng)大助力。京東家電家居與國貨品牌的合作，早已超越簡單的合作關(guān)系，形成了從資源傾斜到心智共建的深度協(xié)同。
作為連接品牌與消費者的核心樞紐，京東憑借成熟、科學(xué)的營銷體系，為棲作、鴻蒙智選等潛力品牌提供了全方位曝光支持，助力優(yōu)質(zhì)國貨走出“酒香巷深”的困境。而國貨品牌的高性價比、技術(shù)創(chuàng)新與匠心精神，也持續(xù)豐富京東家電家居的品類矩陣，形成了“平臺賦能品牌，品牌反哺平臺”的雙向奔赴，為后續(xù)的創(chuàng)新營銷奠定了堅實基礎(chǔ)。
從“功夫TVC”的品牌精神表達(dá)，到“探廠直播”的產(chǎn)品力印證，京東正以系統(tǒng)化的營銷能力，幫助國貨品牌打破“傳統(tǒng)”桎梏。這場合作不僅推動棲作、狄普等潛力品牌實現(xiàn)聲量與口碑的雙重提升，更重構(gòu)了消費者對國貨的認(rèn)知——高性價比之外，國貨更有出眾的技術(shù)實力與創(chuàng)新精神。
在消費升級與文化自信的雙重驅(qū)動下，消費者對家電家居的需求正從“功能滿足”向“體驗升級”“情感認(rèn)同”轉(zhuǎn)變。京東家電家居此次以“中國功夫”為創(chuàng)意核心的內(nèi)容整合營銷，為國貨品牌提供破圈思路，為行業(yè)探索出品牌升級的新路徑。未來，隨著這一創(chuàng)新模式的持續(xù)深化，更多優(yōu)質(zhì)國貨有望在京東的助力下，于激烈市場競爭中贏得屬于自己的一席之地。
