12月22日，抖音抖音生活服務發布《洗浴消費報告》（下稱“報告”）。生活天氣轉冷，服務洗浴、洗浴相關洗浴消費汗蒸和泡湯等關鍵詞在抖音的團購同比搜索量明顯上漲。報告顯示，漲冬11月1日至12月10日，城市出爐抖音平臺洗浴泡湯相關內容數同比漲43%，抖音分享量同比漲52%。生活平臺相關團購訂單量同比增長超38%，服務銷售額同比漲50%。洗浴相關洗浴消費11月至今，團購同比下單用戶平均每人洗浴或泡湯2次。漲冬

數據顯示，城市出爐全國各地洗浴消費意愿普遍上揚，抖音鄭州用戶下單最踴躍。鄭州、西安、北京、上海、杭州是洗浴下單TOP5城市，沈陽、哈爾濱、重慶、深圳、成都是五大消費增速最快城市。洗浴泡湯呈現出“北搓澡、南湯泉”特性，全國有五大消費圈：東三省、京津冀地區、長三角地區、珠三角地區和西南地區，這些區域對應的洗浴相關團購訂單迎來暴漲。

具體來看，洗浴發祥地東三省洗浴相關訂單同比漲63%，其中，“洗浴休閑之都”沈陽市洗浴相關團購訂單同比漲62%。“華北浴都”石家莊市洗浴相關訂單量同比漲97%。位于珠三角地區、擁有“千年東坡泉，嶺南第一湯”之稱的惠州市泡湯溫泉相關訂單量同比漲101%。“世界溫泉之都”重慶市的洗浴溫泉相關訂單同比漲115%。

在洗浴中心可以做哪些事？報告顯示，洗浴消費的場景越來越多元化，洗浴泡湯成為用戶聚會的新選擇。抖音多人（≥2人）的洗浴相關訂單同比漲28%，銷售額同比漲46%。朋友聚會、家庭休閑、閨蜜聚會、情侶休閑、個人放松、公司團建等場景越來越普遍。“洗浴+餐飲”“洗浴+住宿”“洗浴+電競”等的“洗浴+”團購組合越來越多樣，帶動多業態爆發。

年輕人成為洗浴消費主力軍。報告顯示，90后成為洗浴消費主力軍，00后的消費增速最快。24歲至30歲、31歲至40歲的用戶下單量占比分別是37%、29%。18到23歲的用戶下單量同比去年漲55%。用戶越來越多通過達人種草下單，受歡迎的洗浴種草達人有@大張偉、@老四的快樂生活、@小火爐biu 等。

商家也更多地通過直播、短視頻吸引顧客。報告顯示，達人直播帶貨訂單量同比增長38%，達人短視頻帶貨訂單量同比漲23%。鄭遠元、全國洗浴品牌集合賬戶“樂活游”、蝸艾蝸家艾公館、奈晚推拿、金色印象、鶴祥宮、華夏良子、和子足浴、漲巢集團、浙足軒，入圍十大受抖音用戶歡迎的洗浴泡湯連鎖商家。

抖音生活服務相關負責人介紹，結合冬日洗浴需求，平臺啟動“洗浴季”活動，特別打造“我在北方洗大澡”主題專場，推出明星達人推廣、億級補貼（含現金與流量扶持）、萬份到店好禮、百店同播等系列舉措，聯合20000余家洗浴相關商家共同助力冬日“暖經濟”。“上抖音，去泡湯”成為用戶冬日休閑娛樂的一大選擇。

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