國(guó)內(nèi)在線音樂的月活億的音樂用市場(chǎng)，可能要變天了。汽水

就前陣子，到底騰訊音樂（ TME ）發(fā)了三季度財(cái)報(bào)，月活億的音樂用數(shù)據(jù)乍一看還挺穩(wěn)當(dāng)，汽水會(huì)員提純效果顯著，到底賺得不少。月活億的音樂用

但奇怪的汽水是，資本市場(chǎng)反而不買賬了，到底好幾家機(jī)構(gòu)反手就給TME調(diào)低了目標(biāo)股價(jià)。月活億的音樂用

分析師The 汽水Value Pendulum的分析說(shuō)得很直白：除了擔(dān)心毛利率下滑，投資者心里對(duì)其他音樂服務(wù)提供商，到底比如汽水音樂，月活億的音樂用也是汽水發(fā)毛得很。

劃重點(diǎn)，到底汽水音樂，威脅。

有一說(shuō)一，可能不少人對(duì)汽水音樂的印象，還停留在“抖音神曲外接App”或者“暫時(shí)還沒成氣候的小眾音樂App ”上吧？

結(jié)果不查不知道，人汽水音樂現(xiàn)在的月活，僅次于酷狗、QQ 音樂和網(wǎng)易云音樂這三位老大哥。

根據(jù) QuestMobile 的數(shù)據(jù)，截至 2025 年 9 月，汽水音樂月活規(guī)模已經(jīng)干到了 1.2 億，同比增速 90.7% 。

反觀酷狗、QQ音樂和酷我的月活，分別同比下降8.1%、2.8%和8%，主流玩家里也就網(wǎng)易云能小增1.5%。

換句話說(shuō)，其他音樂App的月活明里暗里在跌的時(shí)候，汽水音樂倒好，直接逆勢(shì)狂飆。

這就很離譜了。

在一個(gè)格局似乎已經(jīng)固化的紅海市場(chǎng)里，汽水音樂到底憑什么能從 TME 和網(wǎng)易云音樂的嘴里，硬生生撕下來(lái)一塊肉？

差評(píng)君去研究了一把，先說(shuō)結(jié)論吧。

汽水音樂可能從一開始，打的就不是那些明星、愛豆死忠粉或者音樂發(fā)燒友的主意。更準(zhǔn)確地說(shuō)，汽水音樂是在用短視頻的邏輯，來(lái)做在線音樂。

要是拿傳統(tǒng)在線音樂App的標(biāo)準(zhǔn)去看汽水音樂，這玩意兒完全不按套路出牌，甚至可以說(shuō)有點(diǎn)不專業(yè)。

打開汽水音樂，直接就是一個(gè)播放界面懟你臉上。

沒有復(fù)雜的Tab 欄，切歌就是簡(jiǎn)單粗暴的上下滑，把抖音那套交互邏輯，原封不動(dòng)地搬過(guò)來(lái)了。

在傳統(tǒng)邏輯里，聽歌像是逛超市，你得帶著目的去，就算沒目的，也得在琳瑯滿目的貨架前挑挑揀揀。

但在汽水音樂這兒，你打開 App，音樂就開始了。

幾乎零決策成本的單曲推薦模式，對(duì)于只是想隨便聽點(diǎn)啥的用戶來(lái)說(shuō)，這種無(wú)腦播放是一種解脫。

而且，汽水音樂的VIP現(xiàn)在幾乎跟白送沒啥區(qū)別。

但一直以來(lái)，曲庫(kù)版權(quán)都是汽水的硬傷。

汽水音樂剛上線的時(shí)候，我們其實(shí)吐槽過(guò)他們要啥沒有，連火遍全網(wǎng)的《野狼Disco》都只有翻唱版。

根據(jù)差評(píng)君的觀察，雖說(shuō)現(xiàn)在汽水的曲庫(kù)豐富了不少，但想跟TME和網(wǎng)易云正面硬剛，還不太現(xiàn)實(shí)。

像張杰的歌曲版權(quán)被TME和網(wǎng)易云兩邊分，汽水上很多都是Live版，華晨宇的獨(dú)家在網(wǎng)易云手里，而騰訊音樂也把周董全套捏得死死，在汽水你想聽周杰倫只能看MV，愛聽國(guó)搖的在汽水上，都找不到幾首萬(wàn)能青年旅店的歌。

一位在某在線音樂平臺(tái)做過(guò)版權(quán)引入的業(yè)內(nèi)人士，向差評(píng)君透露，目前就曲庫(kù)版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，還是TME>網(wǎng)易云>汽水。

數(shù)據(jù)顯示，截止2024年年底，騰訊音樂總計(jì)擁有超2.6億首授權(quán)及共創(chuàng)音樂與音頻曲目，這都是騰訊音樂靠著買買買，攢下來(lái)的家底。

包括在某些小眾、垂類內(nèi)容賽道，也是網(wǎng)易云更有優(yōu)勢(shì)，光是社區(qū)氛圍，就夠汽水追好幾年的。

但是吧，差評(píng)君覺著汽水音樂其實(shí)從一開始，擴(kuò)充曲庫(kù)的思路就更靈活，不是只有死磕版權(quán)這一條路。

就比如，在前期曲庫(kù)有限的情況下，汽水音樂能做的，就是靠祖?zhèn)鞯乃惴ㄍ扑]，把每一首單曲，盡可能都推薦到大伙兒的心巴上。

而且汽水音樂和抖音的生態(tài)又是聯(lián)動(dòng)的，大家回想一下自己平時(shí)刷抖音的狀態(tài)，是不是刷到一個(gè)視頻，配的BGM是真上頭，你順手就給收藏了。

汽水音樂想了個(gè)招兒，把你抖音收藏的音樂全都同步過(guò)去。

而對(duì)于汽水音樂來(lái)說(shuō)，聯(lián)動(dòng)不僅解決了拉新的問(wèn)題，更解決了流量的問(wèn)題。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2025年6月，汽水音樂有82.1%的流量都來(lái)源于抖音。

抖音只有短短十幾秒的歌曲試聽、洗腦BGM。。?；径紟е?ldquo;去汽水音樂聽完整版”的跳轉(zhuǎn)鏈接。別的音樂App還要滿世界打廣告、買版權(quán)來(lái)吸引用戶，但抖音的每一個(gè)爆款短視頻，都可以是汽水音樂行走的廣告位。

并且，這種聯(lián)動(dòng)還形成了一種很詭異的內(nèi)容壁壘。

雖然汽水音樂版權(quán)少，但有些流行歌曲的DJ版、翻唱、Remix版或者0.9倍速變調(diào)版，你還真就只能在抖音或者汽水音樂上聽。。。

差評(píng)君知道，肯定有人要噴抖音上的一些熱曲“土到爆炸”“歌詞看得人兩眼一黑”“市場(chǎng)過(guò)于下沉”。

但就像咱前邊兒說(shuō)的那樣，蘿卜白菜各有所愛。

汽水音樂的受眾，或許不是那些對(duì)音樂有非常高要求的發(fā)燒友，而是那些歌荒了，把音樂當(dāng)洗澡、開車、通勤時(shí)的背景音，喜歡追點(diǎn)潮流的泛大眾用戶。

當(dāng)然了，汽水音樂估計(jì)心里也門兒清，光靠算法喂飯和抖音輸血，只能解一時(shí)之渴。

所以汽水音樂也一直在通過(guò)扶持原創(chuàng)音樂人，不光真金白銀給錢，還能把你的歌推到抖音的流量池里。

一旦你的歌被某個(gè)百萬(wàn)粉的博主用了，又或者成了某個(gè)變裝挑戰(zhàn)的專屬 BGM，那爆發(fā)力是指數(shù)級(jí)的。

不過(guò)，差評(píng)君扒了一下，發(fā)現(xiàn)即使你的歌在抖音上有好幾千萬(wàn)、甚至上億的播放量，也不一定能賺到很多錢。

真不是我瞎說(shuō)，差評(píng)君看到有個(gè)哥們，視頻播放量高達(dá) 15 億+，音樂使用量 100 萬(wàn)+，最后到手收益只有0.06元。

去問(wèn)了幾位原創(chuàng)音樂人才知道，汽水的版稅收益，只基于汽水播放量，抖音數(shù)據(jù)不計(jì)入結(jié)算。

導(dǎo)致差評(píng)君也看到網(wǎng)上有一些，專門給汽水音樂人刷量的生意。只要交 3000 塊錢，跑一個(gè)月，號(hào)稱能有 6000 塊的保底收益。

另外，AI已經(jīng)慢慢入侵了各大內(nèi)容平臺(tái)，汽水也不例外。

就說(shuō)這段時(shí)間，各種版本的《大東北是我的家鄉(xiāng)》在抖音上熱度爆棚，在AI的影響下，經(jīng)過(guò)哈基米洗禮的華語(yǔ)樂壇，正式進(jìn)入了大東北時(shí)代。

打開汽水，上來(lái)就是一首《die π》福音版，你就說(shuō)帶不帶派吧。

包括抖音開放音樂平臺(tái)，現(xiàn)在也上線了創(chuàng)作實(shí)驗(yàn)室。在這上邊兒創(chuàng)作的AI歌曲，可以上傳到汽水音樂發(fā)布，說(shuō)明官方其實(shí)也在支持AI音樂創(chuàng)作。

但如果曲庫(kù)涌入大量的AI歌曲，現(xiàn)在還很難說(shuō)是不是一件好事。

我們注意到，在某些社媒上，有不少用 Suno AI 等工具批量生成歌曲，然后上傳到平臺(tái)混收益的人。

做音樂的門檻是被打下來(lái)了，但質(zhì)量也容易變得參差不齊。

總的來(lái)說(shuō)，汽水音樂的確是靠著非版權(quán)的野路子，在起量階段完成了一次漂亮的突圍。

至少目前看起來(lái)，交互簡(jiǎn)單、算法精準(zhǔn)、免費(fèi)聽歌還有生態(tài)聯(lián)動(dòng)這套亂拳打死老師傅的招數(shù)，確實(shí)奏效了。

問(wèn)題就是，汽水音樂的這套“野路子”，能持續(xù)多久？

畢竟，只靠抖音熱曲，內(nèi)容和商業(yè)的天花板是顯而易見的。

不過(guò)，未來(lái)的看點(diǎn)可能不在于汽水音樂花大價(jià)錢買獨(dú)家，能不能成為下一個(gè)TME。

而是當(dāng)汽水音樂手里攥著幾億泛大眾用戶的時(shí)候，更多的版權(quán)方會(huì)不會(huì)主動(dòng)找上門來(lái)。

畢竟，獨(dú)家版權(quán)的日子早就過(guò)去了，現(xiàn)在就要看汽水音樂能不能把另外一種故事，給講圓了。