中新網11月28日電(記者 左雨晴) “總局將堅決依法查處具有全國影響的市場商重直播電商重大案件，確保直播電商行業整治取得可感可及的監管堅決具有件標志性成果。”11月28日，總局在市場監管總局召開的依法影響直播電商監管專題新聞發布會上，市場監管總局網監司副司長吳東美表示。查處
今年以來，全國市場監管總局堅持問題導向，直大案聚焦社會各方反映強烈的播電直播虛假營銷、假冒偽劣等問題，市場商重組織開展直播電商突出問題專項整治，監管堅決具有件依法嚴厲查處各類違法違規行為。總局本次發布會上，依法影響市場監管總局集中發布山西老葛商貿有限公司虛假宣傳、查處價格欺詐系列案，全國深圳小鵝網絡技術有限公司未盡資質審核、直大案安全保障義務案等7件直播電商典型案例。
11月28日，市場監管總局召開直播電商監管專題新聞發布會。 左雨晴 攝“本次通報的案例，涵蓋虛假宣傳、價格欺詐、商標侵權、違法廣告、平臺不落實法定責任等多類違法情形，涉及食品、保健品、化妝品、服裝飾品等多種商品，這反映出直播電商領域違法行為類型多樣，與人民群眾生活密切相關，必須有針對性地加強綜合治理。”吳東美說。
她指出，直播電商監管涉及直播電商平臺、直播間運營者、直播營銷人員及其服務機構等多方主體，人、貨、場分離，交易鏈條長，涉及區域廣，參與主體的法律關系復雜，給監管工作帶來重大挑戰。市場監管部門將進一步加強系統化監管、跨區域監管、穿透式監管，著力提升直播電商行業治理能力和水平。
一是強化分層分級層級對應監管。針對電商平臺跨域跨界經營的特點，市場監管部門將進一步合理劃分平臺監管職責，統籌運用提級管轄、指定管轄等機制，進一步加大監管執法力度。總局將堅決依法查處具有全國影響的直播電商重大案件，支持省級市場監管部門特別是直播電商主體較為集中地區監管部門積極主動作為，形成治理合力，確保直播電商行業整治取得可感可及的標志性成果。
二是強化跨區域指揮調度。針對直播電商行業人、貨、場分離的特點，總局將繼續加強對跨區域重大案件的指揮調度，強化信息共享和協同配合，建立健全“線上發現、線下追查，線下發現、線上管控”的直播電商一體化監管機制，推動全鏈條打擊，實現源頭治理。
三是強化穿透式監管。針對直播電商參與主體法律關系復雜的特點，指導平臺經濟活躍地區市場監管部門開展直播電商穿透式監管試點，加強對主體、客體和行為的監測監管和穿透分析，實現對關聯違法主體的一并追查，對重點風險商品的溯源管理，對關聯違法行為的系統查處，推動直播電商監管模式和手段變革創新。市場監管總局將加強對試點工作的跟蹤指導支持，及時總結推廣應用行之有效的經驗做法，形成與直播電商特點相適應的制度措施和工作機制。
吳東美透露，為適應直播電商行業發展的新特點新趨勢，科學界定直播電商活動各方責任，保護消費者和經營者合法權益，市場監管總局會同國家網信辦制定《直播電商監督管理辦法》，目前已完成各項審核程序，將于近期正式出臺，構建經營主體合規、部門監管執法、行業協同共治的全方位制度體系，為直播電商創新和健康發展保駕護航。同時，組織開展直播電商平臺服務管理國家標準研制，發揮標準化在統一市場規則、引領行業發展方面的有效作用，推動直播電商行業服務水平整體提升。(完)