中新網(wǎng)11月7日電(記者 左雨晴) “東旭和我，董宇東旭都離是輝孫東方甄選的創(chuàng)始人。沒有東旭的開東努力和堅忍不拔的奮斗，就不可能有東方甄選的甄方發(fā)展和今天。”11月6日，選路向何俞敏洪在個人社交平臺發(fā)文稱，董宇東旭都離孫東旭因個人原因已從東方甄選離職。輝孫
11月7日，開東東方甄選港股跌5.41%，甄方收報20.28港元。選路向何
至此，董宇東旭都離處于“小作文”事件風(fēng)暴中心的輝孫當(dāng)事雙方董宇輝和孫東旭，均已離開東方甄選，開東也為東方甄選持續(xù)了兩年之久的甄方鬧劇劃上階段性的句號。
11月6日，選路向何俞敏洪在社交平臺發(fā)文稱，孫東旭已從東方甄選離職。兩大支柱相繼離職
回顧孫東旭在東方甄選的經(jīng)歷，可謂是“功過相抵”。
2022年夏天，東方甄選靠“知識型帶貨”走紅網(wǎng)絡(luò)平臺，董宇輝更成為現(xiàn)象級主播，彼時擔(dān)任東方甄選CEO的孫東旭，也是為東方甄選打通供應(yīng)鏈、探索直播帶貨的主要推動者之一。
然而，東方甄選在一飛沖天后，既未能徹底走出教育公司的管理模式，也未能在“做MCN機(jī)構(gòu)還是做電商平臺”中找準(zhǔn)定位。一年后，在卷入“小作文”風(fēng)波時，孫東旭現(xiàn)身直播間給網(wǎng)友“開會”，引發(fā)網(wǎng)友不滿，進(jìn)一步激化了沖突。
“與傳統(tǒng)教育公司管理者更擁有權(quán)威和話語權(quán)相比，MCN機(jī)構(gòu)中前臺主播扮演著與觀眾情感連接的重要角色，在管理模式上有著本質(zhì)區(qū)別。”易觀流通行業(yè)高級分析師陳濤告訴記者。
在孫東旭、俞敏洪多方下場道歉無用后，2023年12月16日，東方甄選發(fā)布人事任免通知，宣布董事長俞敏洪兼任東方甄選CEO職務(wù)，免去孫東旭的東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務(wù)，即日生效。
2023年12月14日，俞敏洪回應(yīng)“小作文”事件。俞敏洪表示，雖然孫東旭不再擔(dān)任CEO，但仍以顧問的身份留在東方甄選。他認(rèn)為，孫東旭在過去兩年帶領(lǐng)東方甄選打硬仗、建App、在直播領(lǐng)域探索，都為東方甄選做出了重大貢獻(xiàn)。“我們不能因為一個人一時的錯誤，就把這個人原來的貢獻(xiàn)給抹去，也不能把這個人的能力全部否認(rèn)。”
然而，孫東旭的退居幕后未能徹底解決輿論爭議。在主播話語權(quán)的爭議中，“頂梁柱”董宇輝于2024年7月離開東方甄選，獨立運行“與輝同行”。
董宇輝的出走，讓東方甄選賬號粉絲數(shù)量出現(xiàn)明顯下滑，并一度跌下抖音帶貨總榜前十名。
在此情況下，孫東旭曾短暫走回臺前。
2024年11月，董宇輝離職4個月后，孫東旭現(xiàn)身東方甄選直播間。東方甄選直播間一度升至抖音帶貨總榜第二名，超越“與輝同行”。
然而此后孫東旭再次沉寂。今年8月，曾有傳聞稱孫東旭或?qū)㈦x職。對此，東方甄選曾在官方微博發(fā)布辟謠聲明稱，孫東旭在休假中，并沒有離職。
11月7日，在俞敏洪確認(rèn)孫東旭離職后，其抖音賬號簡介仍為“東方甄選的孫美麗”，最新一條作品發(fā)布于今年2月7日。
東方甄選路向何方
記者注意到，在孫東旭離職前，東方甄選依然未完全走出剝離“與輝同行”的影響。
8月22日，東方甄選公布2025財年(2024年6月1日至2025年5月31日的)業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示，2025財年，東方甄選選持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)(自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù))的總營收為43.92億元，較上年同期的65.26億元下降32.7%；持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈溢利為619.1萬元，較上年同期的2.49億元下降97.5%。
東方甄選公布2025財年(2024年6月1日至2025年5月31日的)業(yè)績報告。由于報告期間內(nèi)出售“與輝同行”，若剔除“與輝同行”直播間產(chǎn)生的總營收金額，東方甄選總營收42億元，較上年同期的61億元減少30.9%；若剔除出售“與輝同行”的財務(wù)影響(即“與輝同行”所產(chǎn)生的一次性開支及溢利)，東方甄選凈溢利為1.354億元，同比增加30%。
除財報表現(xiàn)不佳外，東方甄選還要面臨頻繁的人事變動：2024年7月，主播敬文、董宇輝先后離職；2025年6月，主播頓頓離職；2025年11月，孫東旭離職。
不過，陳濤向記者表示，盡管失去了頭部主播，但東方甄選的主播培養(yǎng)體系已比較完善。“擁有超頭主播的依然是少數(shù)MCN機(jī)構(gòu)，更多MCN機(jī)構(gòu)依賴的是大量腰部、尾部主播來支撐運營體系。”
他認(rèn)為，東方甄選已打造出從源頭到銷售較為成熟的供應(yīng)鏈體系，依托自營品牌，依然可以擁有粘性較強(qiáng)的消費群體。
東方甄選財報顯示，自2022年4月推出首款自營產(chǎn)品以來，東方甄選在兩年內(nèi)已開發(fā)并推出488款最小存貨單位(SKU)的自營產(chǎn)品。其自營產(chǎn)品已成為主要增長動力，2025財年占商品交易總額(GMV)約43.8%。
記者注意到，第三方數(shù)據(jù)顯示，11月6日，東方甄選名列抖音帶貨總榜第五名。(完)